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在新时代援疆工作纵深推进、共同富裕与乡村振兴战略深度落地的背景下，主流媒体作为党和人民的喉舌，正实现从“传播者”向“社会价值共创者”的系统性转型。这种变革不仅体现在传播方式、运营模式的迭代，更体现在对国家战略的深度融入、对社会责任的主动践行上。浙江交通之声联合浙江省文化广电和旅游厅、浙江省林业局、浙江省援疆指挥部共同发起的“我有一棵树，长在阿克苏”援疆行动，正是主流媒体以系统性变革思维参与援疆工作的典型实践，以创新的落地公益活动将媒体的传播优势、资源整合优势转化为真实可见的援疆实效，在生态保护、产业富民、文化交融、民族团结等方面取得很明显的成效，也彰显了主流媒体在援疆工作中的硬核担当。本文将以该项目为样本，系统剖析主流媒体援疆的创新实践路径与宝贵经验，进而探究媒体援疆工作未来的优化方向与创新发展思路，为新时代主流媒体参与援疆工作、铸牢中华民族共同体意识提供实践参考。
新时代的对口援疆工作，早已超越传统对口援疆阶段的物质帮扶层面，向生态、产业、文化、民族团结等多维度延伸。这要求主流媒体摒弃“单次报道、零散参与”的传统模式，以主流媒体系统性变革为导向，实现从“被动响应”到“主动谋划”、从“单向传播”到“双向互动”、从“单点发力”到“全域协同”转变，而这种变革的核心，正是将媒体的专业能力与援疆的实际的需求深度绑定，打造全链条、一体化的援疆服务体系。
浙江交通之声的变革实践，依托二十余年深耕形成的公益底色，更将这份初心与援疆使命深度相融、同向发力。自1998年发起“我为汽车种棵树”公益行动以来，频道逐步探索形成“行动具象化、传播长效化、影响力转化”的经验，将抽象的公益理念转化为公众可参与的具体行动，实现了传播影响力向社会动员力的有效转化。2019年，依托浙江省对口支援阿克苏十周年契机，团队深入当地一线，直面当地生态脆弱、果农增收困难等现实问题，将积淀多年的公益模式与援疆实际的需求深层次地融合，打造“我有一棵树，长在阿克苏”援疆特色品牌。此举更推动媒体援疆突破单一公益帮扶范畴，升级为集生态修护、产业助农、文化互通、民族团结于一体的系统化、品牌化长效实践，成为主流媒体创新参与援疆工作的关键突破。
浙江交通之声以“我有一棵树，长在阿克苏”援疆行动为载体，在主流媒体系统性变革的基础上，探索出一套贴合援疆实际、兼具创新性与可操作性的实践路径。其核心是打造“品牌策划+公益赋能+新闻传播+文旅服务+文化相融”的五位一体模式，将媒体的传播、资源整合等优势转化为援疆实际效能。该行动累计动员40余万群众、1000余家企业和事业单位参与，在新疆阿克苏种植苹果树4.7万棵，建成果林400余亩，助销阿克苏冰糖心苹果3500余吨。凭借显著的实践成效，浙江交通之声获评“全国民族团结进步模范集体”，其背后的实践经验值得深度挖掘与推广。
宏大的国家战略落地，需要找到贴近公众的微观切入点。主流媒体的核心优势之一，便能精准把握公众的情感需求，将宽泛的“援疆”主题转化为具象化、可参与的实际行动。项目以“认种一棵树”为核心载体，构建起“浙江民众出资认种—阿克苏果农专业养护—秋收果实回馈”的闭环体系，数百元的小额认种费用大幅度降低参与门槛，让公益援疆触手可及；而“云养树”平台的数字化赋能、手写感谢信的情感互动、阿克苏苹果的实物回馈，既让参与者感受了参与的快乐，也赋予其强烈的归属感，让“援疆”从遥远的国家战略，变成了每个普通人都能参与的身边事。
这种以具象化行动链接公众的模式，不仅实现了社会资源的广泛动员，更让援疆理念深入人心，为援疆工作奠定了深厚的群众基础。这也是主流媒体援疆的重要经验，要让公众从“被动看”转向“主动参与”，为援疆工作注入持久社会动力。
传播是主流媒体的核心专业能力，而在主流媒体系统性变革的背景下，这种能力的核心是构建全媒体传播矩阵，实现援疆故事的裂变式传播与深度覆盖。项目组建专业团队深入阿克苏一线，挖掘果农、认种人、受益儿童的鲜活故事，以“春种、夏探、秋采、冬收”的四季为主线，结合植树节、丰收节等关键节点，推出系列深度报道，让援疆工作的点滴成效被真实、生动地呈现；同时，整合广播、电视、自有客户端与微博、微信、抖音等社会化媒体平台，打造融媒体传播矩阵，运营，引导用户参与讨论与分享。截至目前，原创内容累计传播量超2.1亿次。
这种传播模式以故事化叙事、互动化传播让援疆事迹直抵人心，既提升了援疆工作的社会认知度，也让浙阿两地的情谊在传播中不断深化。其经验在于，主流媒体援疆的传播，既要“有声量”，更要“有温度”，唯有扎根一线、讲好真实故事，才能让民族团结的理念真正深入人心。
援疆工作的可持续发展，需要跳出单一的帮扶思维，实现对当地的多元赋能。项目在坚守“认种一棵树”核心生态与产业帮扶的基础上，不断拓展援疆的内涵与外延，首创“种树+微心愿”双公益联动，五年募集1178万元爱心资金，帮助5.1万名阿克苏儿童实现学习、艺术等方面的心愿，将物质帮扶拓展到精神关爱层面；开发“诗画浙疆”“跟着跑男游阿克苏”等主题文旅线路，打通“虚拟认养”与“线下亲历”的体验闭环，累计带动当地创造旅游相关收入超千万元，以文旅融合带动当地第三产业发展；成立“冰糖心援疆联盟”“冰糖心品控小组”，聚合企业力量、建立品质衡量准则，提升阿克苏苹果的品牌价值与溢价空间，构建“品牌价值提升—果农收入增长—产品的质量优化”的良性循环，为当地产业高水平质量的发展注入动力。
这种多元赋能的模式，让援疆工作从“输血式”帮扶向“造血式”赋能转变，既解决了当地的现实发展难题，也为其长远发展奠定了基础。由此可见，主流媒体参与援疆工作，绝不能局限于某一个领域，而要充分的发挥资源整合优势，链接各方力量，从生态、产业、民生、文化等多维度为当地赋能，实现援疆工作的可持续发展。
文化是民族团结的根脉，主流媒体在援疆工作中，肩负着推动各民族文化交流互鉴、铸牢中华民族共同体意识的重要使命。该项目以文化艺术为核心纽带，推动浙阿两地文化从“单向输出”走向“双向共创”的深度转变：通过举办“童心绘疆”主题画展，广泛征集数万幅浙阿两地儿童的原创画作，以童真视角定格民族情谊、传递家国情怀；打造“Z世代小小星主播游学记”特色活动，组织两地青少年开展书信传情、非遗共学、暑期研学等互动实践，让民族团结的种子在青少年心中深深扎根、生生不息；联动国民综艺《奔跑吧》定制阿克苏专属特辑，以大众喜闻乐见的传播形式，生动展现阿克苏的风土人情、民俗特色，让浙江民众进一步探索援疆地区风貌，同时推动浙江公益理念浸润当地民众心田，实现两地文化双向互动、深度交融。
七年实践中，“我有一棵树，长在阿克苏”已成为浙阿两地情谊的文化符号，成为铸牢中华民族共同体意识的生动载体。这一经验表明，主流媒体推动民族文化交融，既要尊重各民族文化的差异性，更要挖掘各民族的共同文化价值，通过多样化的文化活动，让各民族群众交往交流交融，真正的完成“中华民族一家亲，同心共筑中国梦”。
《中华人民共和国民族团结进步促进法》明确要求，报刊、广播、电视等新闻媒体和出版单位、网络服务提供者应当开展有关铸牢中华民族共同体意识、推进中华民族共同体建设的宣传报道、成就展示等工作[1]。这为新时代主流媒体的援疆工作指明了新方向、提出了新要求。结合浙江交通之声“我有一棵树，长在阿克苏”援疆行动的成熟实践经验，主流媒体需严格遵循《中华人民共和国民族团结进步促进法》的立法精神与实践要求，从内容创新、全域协同、构建长效机制三个维度精准发力，进一步探索媒体援疆工作的创新路径，不断强化媒体责任担当，使主流媒体在铸牢中华民族共同体意识、推动新时代援疆工作高水平质量的发展中发挥更充分的作用、彰显更突出的价值。
铸牢中华民族共同体意识，需要主流媒体打造更具针对性、分众化的传播内容，让民族团结的理念触达不同社会群体。针对青少年群体，重点推动援疆实践与校园思政教育深层次地融合，把“一棵树的力量”宣讲团送进校园，开发援疆主题校本课程、研学实践活动，共建思政教育实践基地，让青少年在亲身参与中理解民族团结的意义；针对企业群体，挖掘“冰糖心援疆联盟”中企业的援疆故事，打造“企业社会责任标杆”系列报道，引导更多公司参与援疆产业帮扶，以产业融合促进民族团结；针对普通民众，推出更具生活化、趣味性的内容，比如浙阿两地民众的生活日常、美食文化、民俗互动等短视频系列，让民族团结的理念融入日常生活，实现“春风化雨、润物无声”的传播效果。同时，深入挖掘浙阿两地交往交流交融的历史与现实故事，打造大型融媒体专题节目、纪录片等精品内容，潜移默化中让中华民族共同体意识深入人心。
援疆工作的长远发展，需要主流媒体发挥“链接者”作用，构建跨区域、跨领域的协同体系，凝聚政府、企业、媒体、社会组织、公众的多方合力。一方面，推动省级媒体协同联动，联合浙江各地市主流媒体及全国其他对口援疆省份的主流媒体，打造“全国援疆媒体联盟”，整合各主流媒体的传播资源、资源整合能力，实现援疆故事全国传播、援疆资源全国动员；另一方面，深化“媒体+政府+企业+社会组织”的协同模式，与政府部门深度合作，精准把握当地发展需求；与电商、物流、农业科学技术等企业合作，推动阿克苏特色产业升级；与慈善组织、教育学习管理机关等社会组织合作，深化民生帮扶、文化交流等工作，形成各尽其责、协同发力的援疆工作格局。同时，联合浙阿两地文旅等部门，举办线下民族文化交流、公益认种、农产品展销等活动，让各民族群众在面对面的交流中增进感情。
浙江交通之声的“五位一体”援疆模式，经过七年实践已形成成熟的运作体系，具备较强的复制推广价值。主流媒体可将这一模式向浙江对口支援的青海、西藏等民族地区推广，结合当地生态、产业、文化特点，打造具有当地辨识度的公益援疆品牌，比如针对青海的生态保护打造“青海湖守护者”、针对西藏的文化传承打造“雪域文化共建”等项目，让媒体援疆模式在更多民族地区落地见效。同时，将“种树+微心愿”“文旅融合促增收”等成功子品牌模式进行标准化梳理，形成可复制、可推广的操作规范，向全国主流媒体推广，推动更多媒体参与到援疆及民族地区帮扶工作中，打造一批全国性的民族团结公益品牌，让主流媒体成为铸牢中华民族共同体意识、推动民族地区高水平发展的重要力量。
从浙江交通之声“我有一棵树，长在阿克苏”援疆行动的实践能够准确的看出，新时代的主流媒体，正以系统性变革的思维，重新定位自身在国家战略实施中的角色与价值。在援疆工作中，媒体不再是单纯的信息传播者，而是以责任担当为内核，以创新实践为路径，跃升为生态保护的推动者、产业富民的赋能者、文化交融的搭建者、民族团结的践行者。《中华人民共和国民族团结进步促进法》为主流媒体的援疆工作划定了新的使命与方向。未来，主流媒体需继续以系统性变革为核心，以内容创新为抓手，以全域协同为保障，将媒体的核心优势与民族地区的发展需求、民族团结的时代要求深层次地融合，不断探索援疆工作的新路径、新方法，让更多“阿克苏的苹果树”在民族地区生根发芽，让民族团结的繁花绽放在祖国大地，以媒体的智慧与力量，为铸牢中华民族共同体意识、推动新时代党的民族工作高水平发展贡献更多价值。